Shopping Center

20. Mai 2021

Clubculture-Label gewinnt ALEXA-Contest „First Store“

ARTCELLATION BY SURD SETZT SICH BEIM RETAIL-WETTBEWERB DURCH

First-Store-Gewinner Artcellation by SURD - Shaleen Henkenjohann und Dana Travuskina. Foto: Alexander Levin

Artcellation by SURD ist ein kreatives und unkonventionelles Kultur- und Performance-Format, das perfekt zum ALEXA und zu Berlin passt. Dies entschied die fünfköpfige Fachjury von „First Store by ALEXA" in der finalen digitalen Sitzung.

Der preisgekrönte Retail-Wettbewerb des Berliner Shopping- und Freizeitcenters, das im Beritt von Sonae Sierra ist, wird seit 2016 als Future-Lab für neue Konzepte im Einzelhandel ausgetragen. Volume 3 des Wettbewerbs war als Academy-Edition exklusiv Studierenden der Akademie Deutsche POP vorbehalten.

Fünf Finalisten verschiedener Fachrichtungen hatten ihre Konzepte in einer Online-Konferenz präsentiert. Die Wahl der Juroren fiel auf „Shaleen & Dana“ und ihr Kulturprojekt Artcellation by SURD. Das Konzept der beiden Studentinnen basiert auf der Arbeit des Künstlerkollektivs SURD, das mit lokalen und international anerkannten Künstlern arbeitet und sich durch Kunst- und Musikveranstaltungen bereits einen Namen gemacht hat.

Shopping Places neu beleben

Artcellation by SURD ist laut Jury aktuell, anders – und feiert die legendäre Clubkultur der Hauptstadt. Das Konzept verbindet verschiedene Kunstformen und möchte damit Shopping Places neu beleben. Der geplante Store im ALEXA soll ein interaktiver, multimedialer Ausstellungsraum mit integrierten Aktions- und Interaktionsflächen werden und Live-DJs, Fotografen, Video-Artists, Künstlern und Autoren eine Bühne bieten. So passt das Konzept perfekt zum jungen, trendigen Charakter des ALEXA.

Das Gewinner-Team erhält ein Preisgeld von 10.000 Euro. In enger Abstimmung mit den Verantwortlichen von First Store by ALEXA wird das Konzept nun final ausgearbeitet und im First Store Cube sechs Wochen lang zur Umsetzung gebracht.

Konzept setzt neue Impulse

Ralf Schaffuss, Leiter Asset Management Retail Deutschland bei Union Investment: „Wir wollten mit dem First-Store-Wettbewerb von Anfang an kreative und innovative Konzepte finden und fördern. Dieses Mal freuen wir uns ganz besonders, dass wir mit Artcellation by SURD ein Konzept unterstützen können, das wirklich neue Impulse setzt und auch neue Zielgruppen anspricht. Zudem können wir damit einen wichtigen Impuls setzen, indem wir gerade in dieser Zeit Künstler unterstützen, die es durch die Corona-Pandemie alles andere als einfach haben.“

ALEXA-Center-Manager Oliver Hanna: „Ich freue mich über dieses tolle neue Konzept. Es ist uns wieder einmal gelungen, spannende Konzepte zu entdecken, die es so noch nie gegeben hat. Der ideale Zeitpunkt für die Umsetzung hängt nun sehr von der aktuellen Entwicklung des Corona-Geschehens ab. Aber ich bin mir sicher: Wenn es soweit ist, wird Artcellation by SURD uns spannende und sehr lebendige, inspirierende Wochen im ALEXA bereiten.“