Shopping Center

Das ALEXA wird im September zehn Jahre alt. Dieser runde Geburtstag gibt Gelegenheit, die Stärken des Shopping- und Freizeitcenters am Alexanderplatz weiter auszubauen. Die Revitalisierungsmaßnahmen beinhalten sowohl die Konzeption und Wegeführung des Centers als auch bauliche Umstrukturierungen. Zugleich wird die Anordnung der Geschäfte optimiert. Dafür werden noch in diesem Jahr rund 110 Geschäfte ihr Ladenlokal modernisieren oder innerhalb des Centers umziehen. Auch der Food Court ist Teil des anspruchsvollen Projekts: Fünf neue Betriebe werden die kulinarische Vielfalt erhöhen, während 200 zusätzliche Sitzplätze für mehr Aufenthaltsqualität sorgen. Mit zahlreichen Neueröffnungen wird der Mietermix an die geänderten Bedürfnisse der Kunden angepasst und die Vielfalt der rund 180 Geschäfte bereichert.

 

Die ersten Eröffnungen sind für die zweite Jahreshälfte 2017 geplant. Dazu zählen Yargici, Søstrene Grene, O bag, Holymesh, Lindner Esskultur, Intimissimi, Marc O’Polo und BioTechUSA. Weitere Mieter sollen 2018 folgen. Die Maßnahmen zur Revitalisierung sollen im Herbst 2018 abgeschlossen sein. „Das ALEXA ist mit über 16 Millionen Besuchern pro Jahr eines der erfolgreichsten und meist frequentierten Shoppingcenter Deutschlands. Dies liegt zum einen an der günstigen Lage im Herzen Berlins, aber auch ganz entscheidend an unserer konsequenten Ausrichtung an die Kundenbedürfnisse vor Ort hinsichtlich Retail-Mix und Markenvielfalt“, sagt Oliver Hanna, Center Manager des ALEXA. Neue Cluster im ALEXA Regelmäßige Umfragen und Analysen der Kundenströme im ALEXA zeigen deutlich, dass die Lage der Geschäfte innerhalb des Centers großen Einfluss darauf hat, wie lang die Kunden verweilen und wie viel sie bei ihrem Besuch ausgeben. Kunden schätzen bei ihrem Einkauf eine Ansammlung thematisch zueinander passender Sortimente (Cluster). Cluster schaffen nicht nur eine als größer empfundene Angebotsvielfalt und eine besser wahrgenommene Warenkompetenz sondern dienen auch der besseren Orientierung beim Einkaufen. Durch das so genannte Clustern ähnlicher Branchen profitieren die Shops von den Synergieeffekten, während die Kunden ein besonderes bequemes Einkaufserlebnis genießen dürfen. Aus diesem Grund, wurden im ALEXA schon früh Sortimentscluster gebildet. Mit der geplanten Modernisierung wird dieser Ansatz nun noch deutlicher und konsequenter umgesetzt. So ergeben sich künftig für das Center sechs thematisch passende Cluster mit eigenen Namen: 1. Waren und Services für den täglichen Bedarf gibt es bei „Living Essentials“ im Basement und Erdgeschoss.
2. Die „Young Fashion Mall“ mit Mode für die junge Zielgruppe verteilt sich im Erdgeschoss und den Ebenen 1 und 2.
3. „Fashion à la Carte“ bietet Mode für den gehobenen Anspruch, insbesondere im 1. Obergeschoss.
4. Die „Kids Zone“ mit Sortimenten für Kinder und
5. die „Sports Zone“ mit Angeboten rund um den Sport liegen im 2. Obergeschoss. Mieter dieses Clusters werden beispielsweise INTERSPORT, Jack Wolfskin, The North Face und Schöffel Lowa sein.
6. Der „Food Court“ bildet ein eigenes Cluster im 2. Obergeschoss. Im dritten Obergeschoss ergänzt seit jeher ein großer Freizeit- und Sportbereich das umfassende Shopping-Angebot des Centers. Hier befinden sich unter anderem eine Bowlingbahn und ein Fitnessstudio. Das Clustering macht einen wichtigen Schwerpunkt bei der Revitalisierung des ALEXA aus. Dabei sollen die einzelnen Cluster-Bereiche gestalterisch gegliedert und durch hochwertige Designelemente sowie ein neues Lichtkonzept aufgewertet werden. Neue Beschilderungen und Leitsysteme erleichtern die Orientierung. Die geplanten Maßnahmen stellen gute Investitionen in die Zukunft dar. So ist das Center weiterhin bestens aufgestellt, um den hohen Ansprüchen seiner Kunden gerecht zu werden.

 

Über ALEXA: Seit der Eröffnung im September 2007 ist das ALEXA am Alexanderplatz mit rund 180 Shops auf einer Gesamtmietfläche von 56.559 Quadratmetern (GLA) zum Publikumsmagneten im historischen Zentrum Berlins avanciert. Seinen Namen verdankt das Einkaufs- und Freizeitcenter der zentralen Lage direkt am Alexanderplatz in Berlin-Mitte. Von montags bis samstags bietet das Center seinen Besuchern von 10.00 Uhr bis 21.00 Uhr eine Vielzahl an Shopping- und Freizeitmöglichkeiten. Betreiber ist der internationale Spezialist für Einkaufszentren Sonae Sierra (www.sonaesierra.com) aus Portugal.