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24. Oktober 2023
Berlin: Bei H&M im Alexa kann man Kleidung personalisieren lassen
H&M bringt in Zusammenarbeit mit dem Stickerei-Innovator Coloreel ein neues Einkaufserlebnis nach Berlin. Durch die Partnerschaft mit dem schwedischen Unternehmen können Kundinnen und Kunden ihre Kleidung im H&M-Store im Einkaufszentrum Alexa durch eine Auswahl von Motiven personalisieren, teilte der Bekleidungsanbieter am Montag mit. Konsumentinnen und Konsumenten können online ein Design wählen und bezahlen. Anschließend können sie im Store das Motiv zusammen mit den Mitarbeitenden auf einem neuen H&M-Kleidungsstück positionieren und besticken lassen.
Zur Auswahl stehen Sternzeichen-Motive, Emoticons, Buchstaben oder Handzeichen, aber auch typische Berlin-Motive wie das Brandenburger Tor, ein Spätkauf oder das Berghain. Coloreel hat eine patentierte Technologie entwickelt, bei der das Garn erst während der Produktion in einer Vielzahl an Farben eingefärbt werden kann. Es wird also erst während des Stickens auf die textile Fläche in der Farbe gefärbt, die benötigt wird.
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