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20. Juli 2023

Kaufhausname vom Dichter

Die italienische Kaufhauskette La Rinascente geht zurück auf ein Bekleidungsgeschäft, das die Brüder Boccconi 1865 gründeten. Sie nannten es Aux Villes d´Italie, orientiert am Vorbild des Pariser Le Bon Marché. Der Erste Weltkrieg führte fast zum Ruin, 1917 gelang den Bocconis gerade noch der Verkauf an den Unternehmer Senatore Borletti, der unbedingt ein neues Image für das Unternehmen wollte.

Heute gibt es hoch spezialisierte Agenturen und auch damals sicher Fachleute, doch Borletti beauftragte mit Gabriele D´Annunzio einen einflussreichen Dichter. Dessen Idee: „La Rinascente“, also „Die Wiedergeborene“. Das sollte nicht nur dem Warenhaus gelten, sondern der ganzen italienischen Nation, die am Ende des Krieges sehr schwere Zeiten durchlebte.

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