Zahlen & Studien

Kunden lieben nach wie vor den stationären Weihnachtseinkauf.

Foto: AdobeStock / Polonio Video

Weihnachten bleibt nicht nur das Fest der Liebe, sondern auch das Fest des Einkaufens – und dafür zieht es viele Deutsche weiterhin in die Innenstädte.

Obwohl der Online-Handel in der Adventszeit mit 52 Prozent leicht die Nase vorn hat, zeigt eine aktuelle Studie der EURO Kartensysteme GmbH: Fast jeder Zweite (48 Prozent) bevorzugt nach wie vor den Geschenkekauf vor Ort – ob im kleinen Fachgeschäft, auf dem Weihnachtsmarkt oder im trendigen Pop-up-Store. Das physische Einkaufserlebnis, vom Stöbern bis zum Glühwein zwischendurch, gehört für viele einfach zur Weihnachtsstimmung dazu.

Vier Präsente und mehr

Doch nicht nur der Ort des Einkaufs ist Teil der Tradition, auch das Schenken selbst hat für die Deutschen einen hohen Stellenwert. 72 Prozent planen mindestens vier Präsente – und greifen dabei tief in die Tasche: Die Mehrheit investiert zwischen 100 und 300 Euro. 19 Prozent geben bis zu 500 Euro aus, und rund jeder Zehnte kalkuliert sogar mit bis zu 1000 Euro für Geschenke. Beschenkt werden vor allem Partner, Kinder und Eltern. In puncto Geschenkideen liegen Gutscheine mit 39 Prozent klar vorne, dicht gefolgt von kulinarischen Geschenken (30 Prozent) und Büchern (28 Prozent).

Wie Kunden bezahlen

Beim Bezahlen zeigt sich ebenfalls ein eindeutiger Trend: Die Girocard bleibt die bevorzugte Wahl. 38 Prozent der Befragten nutzen die weit verbreitete Debitkarte – ob traditionell oder per Smartphone und Smartwatch. Mittlerweile erfolgen rund 90 Prozent aller bargeldlosen Weihnachtseinkäufe kontaktlos. Ein Vorteil nicht nur für Kunden, sondern auch für den Handel: Laut Bundesbank ist die Girocard das kostengünstigste elektronische Zahlverfahren – sogar günstiger als Bargeld. Wer also mit der „Karte made in Germany“ bezahlt, unterstützt gleichzeitig die lokale Wirtschaft.