Shopping Center

Sellpy @ ALEXA dürfte besonders die junge, hippe Zielgruppe anziehen. Foto: Sierra Germany

Das Konzept des Gewinner-Teams im Retail-Wettbewerb First Store by ALEXA Vol. 4 wird Ende März im ALEXA Berlin Realität. Sellpy @ ALEXA macht den Secondhand-Onlineshop aus Skandinavien im Shopping Center erlebbar und integriert Secondhand in den Alltag der Besucher.

Es ist der erste stationäre Sellpy-Pop-up in einem Shopping Center. 2022 wurde der innovative Retail-Wettbewerb First Store by ALEXA als Hochschul-Ausgabe in Kooperation mit drei Kreativ-Hochschulen ausgetragen. Die Gewinnerinnen – ein Team aus drei Studentinnen der Hochschule macromedia Berlin – haben mit ihrem Projekt Sellpy @ ALEXA das Thema Secondhand neu gedacht. Ihre Ausgangsfrage: Wie lassen sich Nachhaltigkeit, Secondhand und Kreislaufwirtschaft als attraktives Happening gestalten, um die Zielgruppe des ALEXA anzusprechen? Die Antwort: in Form eines Sustainability-Events in Kooperation mit dem Secondhand-Onlineshop und Verkaufsservice Sellpy.

Online geht offline

Vom 23. bis 25. März findet Sellpy @ ALEXA nun als dreitägiger Secondhand-Event auf dem Metropolis Court, der prominenten Eventfläche im ALEXA, statt. Dazu wird ein großer temporärer Pop-up-Store aufgebaut – mit Shoppingmöglichkeit, Infos und DJ. Dort kann man sich treffen, Musik hören, netzwerken, in hochwertiger Pre-Owned-Fashion stöbern und diese direkt kaufen. Am Samstag, 25. März, können Besucher zudem Fashion-Influencer, die auf der Plattform Sellpy eigene Shops haben, im ALEXA live treffen - für die junge Zielgruppe des ALEXA eine zusätzliche Attraktion. Begleitet wird der Event von einer umfassenden Social-Media-Kampagne auf Instagram und TikTok. Kurz: Sellpy @ ALEXA passt in seiner Gesamtkonzeption perfekt zur jungen, hippen Zielgruppe des ALEXA.

Innovatives Projekt

Ralf Schaffuss, Leiter Asset Management Retail Deutschland bei der Union Investment Real Estate GmbH, Eigentümerin des ALEXA, und Jurymitglied bei First Store: „Wir freuen uns sehr, dass das Projekt Sellpy @ ALEXA jetzt in die Umsetzung kommt. Dank der Kreativität junger Studierender können wir mit der aufstrebenden Brand Sellpy ein innovatives Projekt im ALEXA auf die Beine stellen, das auch für das schwedische Unternehmen eine Premiere darstellt. Das ALEXA präsentiert sich so wieder einmal als Vorreiter und Plattform für aktuelle Trends. Der Event bedient die Interessen der jungen Generation und passt perfekt zu unserer strategischen Ausrichtung. Denn er connectet online und offline und rückt das Thema Nachhaltigkeit im ALEXA auf natürliche Art weiter in den Fokus.“

Was los in der Mall

Oliver Hanna von Sonae Sierra, ALEXA-Centermanager und ebenso Mitglied der First-Store-Fachjury: „Sellpy @ ALEXA wird sicher wieder ein legendärer Event à la ALEXA. Unsere Besucherinnen und Besucher lieben es, wenn in der Mall was los ist, und wir sind sicher, dass diese Pop-up-Premiere im stationären Einzelhandel auch für Sellpy eine inspirierende Erfahrung wird. Wir gehen im ALEXA oft voraus mit innovativen Ideen und Projekten, die man definitiv nicht in jedem Center findet, und sind gespannt, welche Kooperationen sich vielleicht daraus ergeben.“

Übrigens: First Store by ALEXA Vol. 5 ist bereits in Planung. Auch dieses Mal haben sich die Macher wieder etwas Neues einfallen lassen, um den Retail-Wettbewerb für innovative Geschäftsideen weiterzuentwickeln und mit etwas verändertem Prozedere durchzuführen. Mehr dazu wird demnächst bekanntgegeben. Weitere Infos unter https://www.sellpy.de/ und www.alexab2b.com.