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14. Dezember 2020

Dritte Runde von First Store by ALEXA mit neuem Konzept

DEUTSCHE POP IST KOOPERATIONSPARTNER BEI KREATIVWETTBEWERB
Das ALEXA Berlin gibt wieder den jungen Wilden eine Chance beim Wettbewerb First Store bei ALEXA. Foto: ALEXA Berlin

Der Retailwettbewerb First Store by ALEXA, initiiert vom Shoppingcenter ALEXA am Berliner Alexanderplatz, geht zum dritten Mal an den Start – mit einem komplett neuen Konzept.

Nach zwei Editionen als offener Wettbewerb wird First Store by Alexa als Academy Edition dieses Mal in Kooperation mit der Deutsche POP exklusiv für Studenten der Kreativakademie durchgeführt - an zwölf Standorten in Deutschland sowie in Wien und Amsterdam. Das Thema Retail darf und soll dabei völlig neu gedacht werden. Ziel des Wettbewerbs ist, innovative Ideen und Konzepte in Shopping Centern zu fördern. Dabei ist vom Store über Gastronomie und Service bis zur Event-Location alles denkbar. Ausgerichtet wird der Wettbewerb von Union Investment, Eigentümerin des ALEXA, Sonae Sierra, Betreiberin des Centers, und der Marketingagentur Twenty One Media.

Neue Wege für den Handel

Oliver Hanna, Centermanager und Mitglied der Jury von First Store, erläutert: „Wir müssen im Einzelhandel neue Wege gehen, unsere Stärken herausarbeiten und den Kunden das bieten, was sie suchen. Das ALEXA war schon immer innovativ, auch die kreativen, populären Studiengänge der Deutsche POP sind am Puls der Zeit. Deshalb freue ich mich über unseren neuen Kooperationspartner und bin sehr gespannt auf die Ideen der Studenten.“

 

Mit ALEXA und Deutsche POP haben sich zwei starke Marken gefunden, die sich gegenseitig inspirieren werden – nicht nur, weil die Studierenden der Deutsche POP und die Zielgruppe des ALEXA perfekt zusammenpassen. „Wir als Akademie haben schon immer aus der Praxis für die Praxis gelehrt und legen großen Wert auf die Zusammenarbeit mit der Industrie. Die First-Store-Kollaboration mit dem ALEXA spiegelt das Mindset der Deutsche POP wider. Unsere Studenten haben die Möglichkeit, bereits im Studium reale Praxiserfahrung zu sammeln, sich kreativ zu verwirklichen und Fuß in der Branche zu fassen“, erklärt Rüdiger J. Veith, Gründer und Geschäftsführer Deutsche POP / music support group.

Zukunft mitgestalten

Und nicht nur das: „Die Studenten haben die Chance, die Zukunft des Einzelhandels für ihre Generation mitzugestalten“, ergänzt Ralf Schaffus, Leiter Asset Management Retail Deutschland bei Union Investment und Jury-Mitglied. „Um sich in der Einzelhandelsbranche an einer Spitzenpositon zu behaupten, muss man immer wieder neue Wege gehen. Und wenn wir Neues gestalten wollen, sollten wir auch die Zielgruppe einbeziehen, die einen Großteil unserer Besucher ausmacht.“

Die Fragen, die sich die Teilnehmer des Wettbewerbes ganz neu stellen dürfen und denen sie offen und frei begegnen können: Wie möchten sie Shoppingerlebnisse kreieren, Retail-Flächen nutzen, Angebote kommunizieren? Beim gebündelten Kreativ-Potenzial dieser Studiengänge, von Fashion und Fotografie über Design und Marketing bis Fitness und Musik sind spannende Ergebnisse zu erwarten.

Teilnehmen werden Studenten der Deutsche POP an den verschiedensten Standorten in Deutschland. Die Standorte Wien und Amsterdam werden den Ideen-Pool international bereichern. Eine wichtige Komponente, denn so wird auch der Internationalität des ALEXA Rechnung getragen: Im Jahr 2019 waren rund 30 Prozent der Besucher des ALEXA Touristen.

Durchführung des Wettbewerbs

Die Teilnahme an First Store by ALEXA ist alleine oder in Teams möglich, studienübergreifend ebenso wie standortübergreifend – genauso offen, kreativ und innovativ, wie es zur Start-up-Mentalität der jungen Generation passt. Die Teams werden von den Initiatoren in regelmäßigen Online-Sprechstunden im Kreationsprozess begleitet und unterstützt. Konzepte müssen zum Ende des Wintersemesters im März 2021 abgegeben werden, im Anschluss ermittelt eine fünfköpfige Fachjury die Gewinner. Das Gewinner-Team erhält insgesamt 40.000 Euro Budget, darf sein Konzept realisieren und sich ab Juni 2021 sechs Wochen lang im First Store Cube im ALEXA präsentieren.

Info: www.firststorealexa.com und www.deutsche-pop.com

 

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