Shopping Center

Das LOOP5 in Weiterstadt ist mit einem Retailtainment-Konzept erfolgreich.

Foto: Twenty One Medien GmbH

Einkaufen allein reicht heute nicht mehr aus, um Menschen nachhaltig zu begeistern. Shopping Center befinden sich in einem strukturellen Wandel: weg vom reinen Ort der Warenversorgung, hin zu lebendigen Erlebnis- und Aufenthaltsorten. Laut einer Studie „Einzelhandel im Wandel“ von PwC halten 62 Prozent der Center-Betreiber ein Einkaufszentrum mit ausschließlich klassischen Retail-Angeboten nicht mehr für zeitgemäß.

Genau in diesem Transformationsprozess ist das Loop5 in Weiterstadt der Vorreiter. Mit seinem Retailtainment-Konzept und neuen Highlights verbindet das Center Handel, Gastronomie, Freizeit und Entertainment zu einer ganzheitlichen Destination und reagiert damit auf veränderte Konsum- und Freizeitgewohnheiten. Der Wandel ist branchenweit spürbar. Klassische Retail-Angebote verlieren an Relevanz, während Erlebnisse, soziale Interaktion und Aufenthaltsqualität zunehmend an Bedeutung gewinnen.

Community-Gefühl zählt

Besonders jüngere Zielgruppen definieren Attraktivität nicht mehr allein über Produkte, sondern über Experiences, Community-Gefühl und die bewusste Entscheidung, Zeit an einem Ort zu verbringen. Laut der Global Consumer Experience Survey von JLL stimmen 76 Prozent der Befragten zu, dass Städte und urbane Orte neue Erlebnisse bieten müssen, um relevant zu bleiben – bei Millennials und der Generation Z liegt dieser Wert sogar bei rund 84 Prozent. Shopping Center entwickeln sich daher immer stärker zu Treffpunkten und Ausflugszielen.

Höhere Umsätze

Diese Entwicklung ist nicht nur eine Imagefrage, sondern auch ein wirtschaftlicher Faktor. Analysen wie die des Massachusetts Institute of Technology (MIT) zeigen einen direkten Zusammenhang zwischen längerer Verweildauer und höheren Umsätzen. Gastronomie-, Freizeit- und Eventangebote wirken dabei nicht als ergänzendes „Nice-to-have“, sondern als zentrale Hebel für Frequenz, Aufenthaltsdauer und Markenbindung. Retailtainment wird damit zu einem strategischen Instrument moderner Handelsimmobilien.

Mehrwerte schaffen

Im LOOP5 sind Erlebnisflächen, Gastronomie und Freizeitangebote sind fester Bestandteil des Center-Alltags und prägen das Nutzungserlebnis nachhaltig. Interaktive Aktionsflächen, wechselnde Events, saisonale Highlights sowie ein vielfältiges gastronomisches Angebot sorgen dafür, dass jeder Besuch neue Impulse bietet. Ziel ist, einen Ort zu schaffen, an dem Menschen gerne verweilen – ohne Zeitdruck und mit einem klaren Mehrwert über den Einkauf hinaus.

Freizeit und Genuss

„Unsere Besucher entscheiden heute sehr bewusst, wo und wie sie ihre Zeit verbringen“, sagt Jaqueline Brunner, Center Managerin des LOOP5. „Sie erwarten Inspiration, Begegnung und Erlebnisse. Genau darauf haben wir unser Center ausgerichtet: Einkaufen soll sich bei uns leicht, lebendig und überraschend anfühlen und sich ganz selbstverständlich mit Freizeit und Genuss verbinden lassen.“ Das Konzept stößt bei den Gästen auf große Resonanz, insbesondere bei Aktions- und Eventformaten an den Wochenenden. Die Gastronomie hat sich dabei als zentraler Bestandteil des Besuchserlebnisses etabliert und trägt maßgeblich zur Aufenthaltsqualität bei. Ergänzende Erlebnisangebote setzen regelmäßig neue Anreize, die zum Entdecken, Verweilen und Wiederkommen einladen.

Handel trifft Unterhaltung

Herzstück der Transformation ist das enge Zusammenspiel von Handel und Unterhaltung. Statt isolierter Angebote verfolgt das LOOP5 einen integrierten Ansatz: Shopping, Entertainment, Food & Beverage sowie digitale Services greifen ineinander und schaffen ein ganzheitliches Nutzungserlebnis. Das Center entwickelt sich damit Schritt für Schritt zu einem Ort, der nicht nur besucht, sondern bewusst gewählt wird. „Wir möchten, dass unsere Gäste das LOOP5 als echtes Ausflugsziel wahrnehmen“, ergänzt Eva Jansen in de Wal, ebenfalls Center Managerin des LOOP5. „Ob spontaner Besuch, gemeinsamer Familientag oder Treffen mit Freunden – bei uns gibt es immer etwas zu entdecken. Diese Vielfalt macht den Unterschied.“

Neue Chancen für Mieter

Auch für die Mieter eröffnet das Retailtainment-Konzept neue Chancen: Events, Freizeitangebote und gastronomische Anker schaffen zusätzliche Berührungspunkte zwischen Marken und Besuchern und stärken die emotionale Bindung. Gleichzeitig wächst die Strahlkraft des Centers über das direkte Einzugsgebiet hinaus, da Gäste gezielt den Erlebnischarakter des LOOP5 suchen. Mit seiner konsequenten Neuausrichtung zeigt das LOOP5, wie sich stationärer Handel zukunftsfähig weiterentwickeln kann - als lebendiger Ort. Retailtainment wird damit zum Schlüssel für Relevanz, Wirtschaftlichkeit und eine nachhaltige Positionierung im Wettbewerb um die Zeit der Menschen. Den Transformationsgedanken setzt das LOOP5 nun mit konkreten Neueröffnungen fort: So eröffnen 2026 die Game Loop und Hologate als interaktive Erlebniszonen, der Flying Loop als Action-Highlight zum Mitmachen und der Pop-Up-Store HolzArt Taunus mit handwerklicher Kreativ-Produktenwelt.