Revitalisierungen

Das Forum Wolfenbüttel erhält ein Makeover.

Foto: kplus konzept

Das Einkaufzentrum liegt in unmittelbarer Bahnhofsnähe.

Foto: kplus konzept

Mit der Neupositionierung des Forums Wolfenbüttel setzt das Düsseldorfer Unternehmen kplus konzept, Büro für Kommunikation, Interior Design & Architektur, ein Zeichen für das Potenzial der urbanen Transformation von Mittelstädten. Das neue Logo und der neue Claim „Das Tor zur Stadt“ positionieren das Forum als identitätsstiftendes Bindeglied zwischen Bahnhof und dem industriell geprägten Quartier.

Die Öffnung für eine mobile junge Zielgruppe soll einen aktiven Beitrag zur Stadtentwicklung leisten. Dadurch wird die bisherige Positionierung von Wolfenbüttel über die historische Altstadt um einen neuen, bewusst kontrastierenden Imagefaktor erweitert. Aus einem klassischen Einkaufszentrum als Versorgungsstandort wird eine multifunktionale Destination– inspiriert vom benachbarten Bahnhof und dem städtischen Mobilitätskontext.

Verbindender Erlebnisraum

Aus einem klassischen Einkaufszentrum als Versorgungsstandort wird eine multifunktionale Destination – inspiriert vom benachbarten Bahnhof und dem städtischen Mobilitätskontext. Markus Kratz, Geschäftsführer von kplus konzept, erläutert die Bedeutung des Konzepts: „Gerade in Mittelstädten ist die Wirkung solcher Erlebnisräume enorm. Sie können Quartiere neu definieren, Menschen zurück in die Innenstadt holen, eine neue Identifikation schaffen. Das Forum ist nicht nur ein Konsumort, sondern eine Bühne für Stadtleben. Damit erweitert es das Image von Wolfenbüttel, das bisher stark von der historischen Altstadt geprägt war, um eine moderne, urbane Dimension“.

Geschichte urbaner Mobilität

Das neue Designkonzept setzt auf gestalterische Konsistenz und Aufenthaltsqualität für das industriell geprägte Stadtviertel. Kombiniert werden robuste Materialien wie Stahl, Backstein und Holz mit einem klaren, urbanen Gestaltungskanon. Pop-up-Stände im Containerlook, eine klare Wegeleitung und großzügige Sichtachsen schaffen eine Bühne für Handel, Gastronomie und Begegnung. So wird das Forum, ein Asset der Fondsreihe „PATRIZIA Handels-Invest Deutschland II“, das von der PATRIZIA Deutschland vertreten wird, zur zeitgemäßen Destination für ein junges, urbanes Publikum mit einem gastronomischen Angebot, das auch das benachbarte Quartier und Freizeiteinrichtungen integriert. Der verbindende Rahmen im Bahnhofskontext erzählt eine Geschichte über städtische Geschäftigkeit mit hoher erlebnisorientierte Aufenthaltsqualität. Svetlin Bozhanov, Leiter Asset Management von PATRIZIA Deutschland: „Mit dem visionären Gestaltungskonzept von kplus konzept sowie durch aktives und zukunftsorientiertes Asset-Management haben wir das Forum Wolfenbüttel nachhaltig modernisiert und zu einem attraktiven Standort für die Zukunft gemacht. Damit setzen wir neue Impulse für die Stadtentwicklung, schaffen Mehrwert für unsere Investoren und beteiligen uns aktiv an einer visionären urbanen Entwicklung."

Einprägsame Grafik und Signage

Alle grafischen Kommunikationselemente, entwickelt von kplus konzept, folgen konsequent dem gestalterischen Leitmotiv des Bahnhofs. Der zurückhaltende Schwarz-Weiß-Look im industriellen Stil wirkt als visuelle Klammer über alle centerrelevanten Medien hinweg. Auch das Wegeleitsystem greift das Bahnhofsthema auf: Es schafft bei jedem Touchpoint einen klaren Bezug zur Markenidentität. So entsteht ein durchgängiges Besuchserlebnis – geprägt von Orientierungssicherheit und gestalterischer Konsistenz.