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Die Generation 60+ gewinnt im Konsum an Bedeutung. Eine Studie von Consors Finanz zeigt, dass ältere Verbraucherinnen und Verbraucher hohe Ansprüche haben und zugleich Wachstumspotenzial bieten, das im Markt bislang oft unterschätzt wird. Die Untersuchung macht deutlich, dass die Generation 60+ keine homogene Gruppe ist, sondern vielfältige Bedürfnisse hat. Genau darin liegt jedoch ihr Potenzial: Unternehmen, die diese Differenzierung verstehen und gezielt adressieren, können sich einen bislang unterschätzten Wachstumsmarkt erschließen. Angesichts des demografischen Wandels dürfte die Bedeutung dieser Zielgruppe in den kommenden Jahren weiter steigen. Für Handel und Marken ergibt sich daraus die Notwendigkeit, Strategien und Angebote stärker auf ältere Konsumenten auszurichten.
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