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Eine Studie von Simon-Kucher zeigt: Verbraucher wünschen sich nachhaltige Verpackungen, erwarten dabei jedoch Funktionalität und Hygiene ohne Aufpreis. Während Müllvermeidung als wichtigstes Kriterium gilt, sinkt die Zahlungsbereitschaft weiter. Gesetzliche Vorgaben finden Zustimmung – Marken müssen jetzt differenzierte Lösungen bieten, um wettbewerbsfähig zu bleiben.
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