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Der Einfluss von Influencern auf das Kaufverhalten ist in Deutschland vergleichsweise gering, zitiert die Lebensmittelzeitung aus der Studie „Future Consumer Index“ von EY. Nur ein Viertel der Deutschen hält Produktempfehlungen von Social-Media-Stars für glaubwürdig, 46 Prozent geben an, sich fast nie davon leiten zu lassen. Der Anteil der Deutschen, die überhaupt Influencern folgen, liegt mit 27 Prozent deutlich unter dem weltweiten Durchschnitt von 45 Prozent.
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