Einzelhandel & Gastronomie

Der neue Primark-Store in Rostock ist im Sinne eines kleineren Store-Formats mit kompakten Flächen und moderner Ausstattung gestaltet.

Foto: Primark / CLOUD 9 PHOTOGRAPHY

Primark hat im Ostsee Park bei Rostock erstmals seit fünf Jahren eine neue Filiale in Deutschland eröffnet. Damit verfügt das Unternehmen in Deutschland über insgesamt 28 Verkaufsstätten.

„Der neue Store steht sinnbildlich für den Wendepunkt, den unser Unternehmen erreicht hat. Durch eine strategische Neuausrichtung sind wir wieder näher an den Bedürfnissen der Kundinnen und Kunden und im Ergebnis wirtschaftlich erfolgreich", erklärte Sandra Luxem-Bremen, Geschäftsführerin Primark Deutschland und Österreich. Die Geschäftsführerin verwies auf den Konsolidierungsprozess des Unternehmens in den vergangenen Jahren.

Ertragskraft gesteigert

So hat die Unternehmensleitung in den vergangenen drei Jahren durch Filialschließungen und ein auf kompaktere Verkaufsflächen ausgerichtetes Store-Format die Ertragskraft deutlich gesteigert: „Wir haben uns erfolgreich neu aufgestellt", so Luxem-Bremen. „Das gilt für Sortiment und Kollektion, für die regionale Verteilung innerhalb Deutschlands wie auch die Anpassung an lokale Bedürfnisse".

Filialnetz resrukturiert

Eine der entscheidenden Kennzahlen für Primark ist die Verkaufsflächenproduktivität. Sie misst, wie effizient die Stores arbeiten, indem der Umsatz ins Verhältnis zur Verkaufsfläche gesetzt wird. Im Zuge der Restrukturierung des deutschen Filialnetzes konnte Primark eine deutlich verbesserte Flächenproduktivität und zudem eine höhere Profitabilität erreichen. „Das ist das Resultat unseres konsequenten Transformationsprozesses: strategische regionale Ausdehnung, kleinere Verkaufsflächen, klarerer Sortimentsfokus, stärkere Kundenorientierung und der Mut, neue Wege zu gehen", so Luxem-Bremen.

Zwei weitere Openings

Neben Rostock hat die Unternehmensleitung zwei weitere Eröffnungen im deutschen Markt angekündigt: im Dezember 2025 in Regensburg sowie zu einem späteren Zeitpunkt in Mülheim-Kärlich bei Koblenz. Die geschätzten Gesamtausgaben (CapEx) für die drei neuen deutschen Stores belaufen sich auf über 12,5 Millionen Euro.

Kompakter und fokussierter

Der neue Store im Ostsee Park in Lambrechtshagen umfasst rund 2800 Quadratmeter Verkaufsfläche. Das Sortiment: Damen-, Herren- und Kindermode, ergänzt um Accessoires, Beautyprodukte und Reiseartikel. Auch die hochwertigen Linien „The Edit" für Damen und Herren gehören zum Angebot. Moderne Kassenlösungen - darunter Self-Checkout und barrierefreie Stationen - sowie die Wiederverwendung vorhandener Einrichtungselemente zeigen, wie Primark Kundenerlebnis und Ressourcenschonung zusammenbringt. Der Standort ist im Sinne eines kleineren Store-Formats gestaltet: Kompaktere Flächen, übersichtliche Sortimentsführung und moderne Ausstattung sollen für ein angenehmes Einkaufserlebnis sorgen. Die kleineren Stores verfügen über ein ebenerdiges Layout, was die Zugänglichkeit verbessert und den Bedarf an Aufzügen, Rolltreppen und Treppen reduziert. Gleichzeitig werden Umkleidekabinen und Kassenbereiche effizienter genutzt. Zudem agiert Primark mit dem kleineren Store-Format wirtschaftlich effizienter.

Wachstum mit Augenmaß

Mit der Entscheidung für Standorte wie Rostock, Regensburg und Mülheim-Kärlich unterstreicht Primark seinen Anspruch, in Deutschland gezielt und differenziert zu wachsen. Das Unternehmen setzt bewusst auf einen Mix aus Innenstadtlagen und gut erreichbaren Standorten im direkten Lebensumfeld der Menschen, immer dort, wo Bedarf und Nachfrage zusammenkommen „Wir glauben an den stationären Handel und an das Potenzial des deutschen Markts", so Luxem-Bremen. „Rostock markiert den Anfang einer neuen Wachstumsphase."