Einzelhandel & Gastronomie

SportScheck eröffnet einen Flagshipstore in Innenstadtlage von Hannover - hier ein anderer Standort.

Foto: Wikimedia Commons / Bernd Schwabe

SportScheck setzt seine Neuausrichtung im deutschen Filialgeschäft fort und eröffnet am 27. August in Hannovers Innenstadt einen neuen Flagshipstore. Die Filiale an der Georgstraße 14 bietet auf rund 2500 Quadratmetern und drei Etagen ein überarbeitetes Storekonzept, das Sport, Lifestyle, Beratung und Community-Erlebnisse stärker miteinander verbinden soll.

Nach der Wiedereröffnung des Dortmunder Hauses im Oktober 2025 ist Hannover damit der zweite Standort, an dem SportScheck das neue Konzept umsetzt. In Dortmund wurde das Format erstmals auf ebenfalls rund 2500 Quadratmetern und drei Etagen realisiert. Dort setzte der Händler unter anderem auf eine stärkere Ansprache jüngerer Zielgruppen, Lifestyle-Marken und digitale Elemente.

Bündelung nach Lebensstil

In Hannover ist die Verkaufsfläche konsequent nach Geschlechtern und Zielgruppen gegliedert. Im Erdgeschoss stehen Angebote für Frauen im Mittelpunkt – von Running und Training über Lifestyle und Sneaker bis hin zu Outdoor. Das erste Obergeschoss ist auf Männer ausgerichtet. Im Untergeschoss bündelt SportScheck unter anderem Kinder, Fußball, Basketball, Tennis, Wintersport und Radsport. Damit folgt SportScheck einem Ansatz, der bereits beim Dortmunder Flagshipstore erkennbar war: Statt die Verkaufsfläche allein nach Produktkategorien zu organisieren, sollen unterschiedliche Bedürfnisse und Lebensstile der Kundinnen und Kunden stärker in den Mittelpunkt rücken.

Beratung stärkt stationären Handel

Eine zentrale Rolle spielen Services rund um das Produkt. Schuhkunden können in Hannover unter anderem eine Laufanalyse und individuelle Laufschuhberatung nutzen. Hinzu kommen eine Outdoor-Schuh-Teststrecke, ein Imprägnierservice sowie Schuhrecycling. Damit versucht SportScheck, einen wesentlichen Vorteil des stationären Handels auszuspielen: Produkte sollen nicht nur verkauft, sondern ausprobiert, getestet und mit persönlicher Beratung verbunden werden. Ergänzend sind Community-Formate und Markenerlebnisse vorgesehen. Der Sportfachhändler will die Filiale damit ausdrücklich als Treffpunkt für Sportinteressierte positionieren. „Mit der Filiale an der Georgstraße schaffen wir mitten in der Innenstadt Hannovers einen Ort, an dem Sportbegeisterte zusammenkommen, um auszuprobieren, sich auszutauschen und sich beraten zu lassen“, sagt Ralf Lehmkuhl, Geschäftsführer Deutschland der Cisalfa Group.

Treffpunkt in der Stadt

Die Entscheidung für die prominente Innenstadtlage ist zugleich Teil einer größeren Standortstrategie. SportScheck zieht in Hannover aus seinem bisherigen Haus an der Großen Packhofstraße an die Georgstraße. Die Neuvermietung des Geschäftshauses an SportScheck wurde bereits 2025 dokumentiert. SportScheck war seit 2020 Teil des Signa-Konzerns und geriet im Zuge der Signa-Krise Ende 2023 selbst in die Insolvenz. Im März 2024 erhielt die italienische Cisalfa Group den Zuschlag für die Übernahme, im Juni 2024 wurde die Transaktion abgeschlossen. Seitdem gehört SportScheck zur Cisalfa Group, die mit Investitionen in neue Standorte und Konzepte die Marke in Deutschland neu positioniert. Für Hannover ist die Neueröffnung zugleich ein Signal für die Bedeutung zentraler Innenstadtlagen. Das Unternehmen will den Sporthandel dort nicht als reinen Verkaufsort verstehen, sondern als Erlebnisfläche und Treffpunkt.